以下是分4步设计企业网站搜索引擎优化（SEO）的要点：

第一步：关键词研究与分析

- 深入了解企业的业务、产品或服务，从用户的角度思考，列出与之相关的关键词。例如，一家销售运动装备的企业，核心关键词可能包括“运动装备”“健身器材”“户外运动用品”等。

- 借助关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等，分析这些关键词的搜索热度、竞争程度等指标，筛选出具有较高搜索量且竞争相对较小的关键词作为核心关键词。

- 围绕核心关键词，进一步挖掘具体的、针对性更强的长尾关键词。比如，对于“运动装备”这个核心关键词，可以拓展出“男士跑步运动装备推荐”“女士瑜伽运动装备品牌”等长尾关键词。长尾关键词虽然搜索量相对较小，但精准度更高，能更精准地吸引目标用户。

- 研究同行业竞争对手的网站，了解他们所使用和排名靠前的关键词。这可以帮助发现一些被竞争对手忽视但具有一定潜力的关键词，同时也能借鉴他们的关键词策略。

第二步：网站结构优化

- 设计一个简洁、直观的网站目录结构，使用户和搜索引擎都能轻松理解和导航。例如，采用树形结构，将网站内容按照不同的主题和类别进行分类，每个页面都有明确的上级和下级页面。

- 控制目录层级不宜过深，一般建议在3-4级以内，避免搜索引擎爬虫难以抓取深层页面的内容。

- 合理设置内部链接，使网站的各个页面之间相互关联。在文章、产品详情页等相关内容中，适当插入指向其他相关页面的链接，引导用户进一步浏览网站。例如，在一篇关于运动装备保养的文章中，可以插入链接指向相关的运动装备清洁产品页面。

- 使用锚文本来描述链接的目标页面，让搜索引擎更好地理解链接的含义。锚文本应准确、简洁地概括目标页面的核心内容。

第三步：页面内容优化

- 标题标签是搜索引擎展示网页内容的重要元素之一，也是影响用户点击率的关键因素。确保每个页面的标题标签准确、清晰地传达页面的核心内容，并包含核心关键词。例如，对于一个介绍某款运动手表的产品页面，标题标签可以是“[品牌名]运动手表 - 功能特点、价格及购买指南”。

- 注意标题标签的长度，一般控制在50-60个字符左右，避免过长导致在搜索引擎结果页面中显示不全。

- 元描述标签是对页面内容的简要概述，虽然它不会直接影响排名，但会影响用户的点击意愿。撰写有吸引力、相关性强的元描述标签，包含核心关键词，并突出页面的独特卖点或价值。例如，“这款[品牌名]运动手表具备精准计时、防水防汗等功能，是运动爱好者的理想之选。立即购买，享受优惠价格！”

- 提供有价值、原创性高的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。围绕选定的关键词，创作详细、深入的文章、产品介绍等内容，满足用户的需求和兴趣。例如，针对“运动装备搭配技巧”这一关键词，可以撰写一篇包含不同运动场景下装备搭配建议、注意事项等内容的专业文章。

- 合理布局关键词，避免过度堆砌。一般来说，关键词在页面内容中的密度控制在2%-8%左右较为合适。同时，要注意内容的可读性和逻辑性，使用段落、小标题、列表等方式对内容进行清晰的排版。

第四步：外部链接建设

- 积极寻找与企业网站主题相关、权重较高的外部链接资源。这些资源可以包括行业权威网站、知名博客、新闻媒体等。例如，一家运动装备企业可以与体育类权威网站合作，获取其网站上的相关链接。

- 可以通过友情链接交换、参与行业论坛和社区、发布优质的客座文章等方式来获取外部链接。

- 不要局限于单一类型的外部链接，应建立多样化的链接来源。除了与其他企业网站的链接外，还可以尝试获取来自社交媒体平台、在线百科、行业研究机构等不同类型的链接。这样不仅可以提高网站的权重和可信度，还能增加网站在不同渠道的曝光度。